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营销师备考:市场营销客体分析与企业产品经营决策

  一、市场营销客体的基本概念。

  1、市场营销客体是市场营销主体之间进行市场交易活动的标的物。

  (1)市场营销客体是市场营销对象,市场需求物。

  (2)市场竞争客体是市场营销者的提供物,市场供应品。

  (3)市场营销客体是买卖的对象,交易的对象,市场营销物,市场中介物。

  (4)市场营销活动是市场营销主体、客体之间的互动关系。

  (5)市场营销客体是市场营销活动的中心。

  市场营销客体的核心是市场需求的所有核心利益。

  2、市场营销客体的演变。

  (1)市场营销客体是由市场供求状况及其相互关系决定的,反映了一定的社会生产生活条件,反映了人们的思想方法和价值观念。

  (2)市场营销客体要受到市场需求水平的限制。

  (3)市场营销客体受到市场供给水平的限制。

  (4)市场营销客体还要受到市场关系水平的限制。

  产品开发都是在一定条件下进行的。

  3、市场营销客体的特征。

  (1)两面性

  (2)中介性

  (3)多样性

  (4)适应性

  4、市场营销客体的抽象性与具体性

  5、市场营销客体的内涵与外延。

  营销主体之间进行市场交易活动的标的物

  市场营销客体的范围

  二、产品的基本概念

  1、产品内涵与外延

  产品是能够提供给市场,以满足市场需要和欲望,并换取相应价值的任何东西。(教材474页)

  外延包括:

  (1)实体产品、物质产品(physical goods)

  (2)服务产品(service)

  (3)经验产品(experience)

  (4)事件(event)

  (5)人物(person)

  (6)地点(place)

  (7)财产(properties)

  (8)组织(organization)

  (9)信息(information)

  (10)思想(ideas)

 

来源:职业资格考试网
责任编辑:chenyi

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