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营销师考试基础知识:新产品开发与市场管理创新

  一、新产品开发与市场创新的意义。

  1、创新是企业生存与发展的活力源泉。

  (1)企业寿命周期。

  (2)产品寿命与市场寿命周期。

  (3)产业寿命周期与技术寿命周期。

  2、创新是提高企业市场竞争力的有效途径。

  3、创新是扩展企业利润空间的主要来源。

  4、创新是市场发展、经济发展和社会进步的重要形式。

  二、新产品开发管理。

  1、新产品开发规划管理。

  (1)新产品开发纲要。

  (2)新产品开发预算。

  (3)新产品开发机构。

  2、新产品开发程序。

  (1)新产品构思。

  (2)新产品研制。

  (3)新产品测试。

  (4)新产品推广。

  概念化阶段:创意的筛选、形成、评估。

  工程化阶段:产品试制、研制。

  产业化阶段:资本、设备、工艺的开发。

  市场化阶段:试销、宣传、推广。

来源:考试大
责任编辑:chenyi

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