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中国市场营销资格证书考试介绍

    一、中国市场营销资格证书考试简介

    我国加入WTO后,市场规模迅速扩大,企业竞争日益激烈,市场营销管理人员在企业参与国内、国际市场竞争中发挥着不可替代的重要作用;但优秀营销管理人才的稀缺和难以认定却构成了限制我国企业发展的重要瓶颈。
    为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化、国际化管理的轨道,促进企业营销队伍专业化进程,提高企业的营销水平和市场核心竞争能力,根据《中国中央国务院关于进一步加强人才工作的决定》和中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》文件精神,教育部考试中心与中国市场学会决定,在全国联合开展中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书考试工作。该资格证书考试既是对应试人员市场营销知识与营销管理能力的考核,又是以考促学、对营销管理人员基本素质的提升。
    教育部考试中心是我国全国性专业教育考试机构,在考试命题、考试实施、保证考试安全等方面具有丰富的组织与管理经验。在该合作项目中,教育部考试中心将负责资格证书考试的所有课程考试大纲的制订、考试命题工作以及组织协调各省级考试承办机构实施考试等。
    中国市场学会是国家一级专业学术团体,由从事市场和营销理论研究的专家学者、从事营销实务的企业及经济管理部门的高层主管人员2万余人组成;其主要职能包括研究市场营销规律,促进市场营销学科的建设与发展,大力开展市场营销专业人才的评价、公证和中介服务,为企业培养不同层次的市场营销专业人才。中国市场学会在该合作项目中将主要负责行业标准的制订、组织编写考试教材、组织专家评审考生的案例研究报告以及助学培训工作等。

    二、中国市场营销总监资格证书考试认证课程

    1、中国市场营销总监
    该证书考试主要内容包括:战略营销、营销文化、组织间营销(关系营销)、物流与供应链管理、服务营销、整合营销传播、直销、营销审计与控制、营销信息管理、营销伦理、案例研究、专题研究、相关的经济、管理与法律知识。
    通过相关课程的学习,能够在掌握市场营销战略的理论和方法、现代营销的过程管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上,充分利用企业内外部信息,制定企业全面的市场营销战略;组织分解落实相应的公关策略和具体实施方案;有效进行市场运作,推动企业战略目标的实现。
    2、中国市场营销经理
    该证书考试主要内容包括:营销管理、经理人员所要具备的市调知识、消费者行为分析、渠道管理、销售管理、营销情景分析、营销伦理及相关的经济、管理与法律知识。
    通过相关课程的学习,使学员能够在理解市场调研和渠道战略的理论和方法、销售过程和人员管理、营销能力提升与拓展等核心理论的基础上,精确地对产品和市场进行研究和分析,掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术,并有效负责业务拓展和销售团队的管理工作,推动企业营销目标的实现。
    3、中国市场营销经理助理
    该证书考试主要内容包括:新经济营销、顾客价值与关系营销、购买行为分析、人员推销、商务谈判、销售人员自我管理、服务营销、国际营销及相关的经济、职业道德与法律知识。
    通过相关课程的学习,使学员能够在掌握市场营销学原理和销售能力提升与拓展等核心理论的基础上,理解企业的营销战略并能够正确执行,能够对区域市场进行拓展、评估和管理,并能够收集和整理有价值的信息、为企业的业务发展战略提供依据。

    三、中国市场营销总监资格证书考试申报条件

    凡通过规定的考试并满足相应证书的申报条件之一者,均可申请获取资格证书。各证书申报条件为:
    1、中国市场营销总监资格证书申报条件
        ⑴获得中国市场营销经理资格证书三年以上;
        ⑵在读MBA、经济及管理类硕士生并从事相关工作三年以上;
        ⑶大学本科学历(或同等学力)并从事相关工作五年以上;
        ⑷专科学历(或同等学力)并从事相关工作七年以上。
    2、中国市场营销经理资格证书申报条件
        ⑴获得中国市场营销经理助理资格证书两年以上;
        ⑵大学本科学历(或同等学力)从事相关工作一年以上;
        ⑶专科学历(或同等学力)并从事相关工作三年以上。
    3、中国市场营销经理助理资格证书申报条件
        ⑴在读相关专业的本科三年级以上;
        ⑵专科学历(或同等学力)毕业生;
        ⑶从事相关工作一年以上的人员。

    四、中国市场营销总监资格证书考试报考规定

    1、 报考资格
    在考生资格方面,该项考试无年龄、职业或受教育程度等方面的限制;
    凡在市场管理、营销策划、市场调研、产品销售、企业管理、品牌管理、渠道管理、运营决策等领域从事相关工作、学习或对此感兴趣的人员,均可自愿选择不同证书的考试,但一次只能报考一个证书。
    2、学习教材
 

教材名称

教材册数

教材编辑

《中国市场营销总监资格证书考试教材》

上、中、下
三册

郭毅、陈川、自丽、陈洪安、张艳辉等负责,郭毅为主编

《中国市场营销经理资格证书考试教材》

上、下二册

梅清豪、李玉刚、陆军、俞丽辉等负责,梅清豪为主编

《中国市场营销经理助理资格证书考试教材》

一册

侯丽敏、朱姝、毛信庄、张永安等负责,侯丽敏为主编


    各级教材由电子工业出版社2005年8月出版,考生可在当地书店购买,或报名时在报名地点购买。
    3、考试形式
    中国市场营销总监和中国市场营销经理的考核包括综合能力考试和实践能力考核两部分,中国市场营销经理助理的考核只包含综合能力考试。
    综合能力考试采用全国统一笔试(闭卷)的方式,实践能力考核采取撰写案例研究报告的形式。对中国市场营销总监和中国市场营销经理证书的考核,应试人员必须同时通过综合能力考试与实践能力考核后,才能确定为测评合格。
    4、考试时间、地点
    全国统一考试时间,原则上每年举办2次。
    综合能力考试地点由省级考试承办机构根据规定设置,考生可任意选择就近的考试地点参加考试。案例研究报告由报名单位收取,统一汇总到中国市场学会,由中国市场学会组织专家进行案例研究报告评审。

    五、机构联系

    有关中国市场营销资格证书考试的考生报名、大纲教材、组织考试、成绩发放、证书获取等最新动态,请咨询省级考试承办机构和考点或致电中国市场学会和教育部考试中心:
    中国市场学会中国市场总监资格认证办公室
    地址:北京市西城区月坛南街26号院1号楼4040室
    电话:010―68596300 /68596746 /68596734 /68596785
    传真:010―68589516
    网址:www.cmo.org.cn
    E-mail: cmo-cmo@vip.sina.com
 
    教育部考试中心
    地址:北京市海淀区清华科技园立业大厦
    考务咨询电话:010-82520118
    网址:www.neea.edu.cn
    E-mail: zhangbf@mail.neea.edu.cn

来源:北京教育考试院自学考试办公室
责任编辑:李黎

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